Content-Management-Template: Schritt-für-Schritt-Anleitung für Dein Workflow-Template
Das Content-Management-Template ist ein Excel-Dokument, mit dem Du den Fortschritt Deiner Arbeit dokumentieren kannst. Mit dem Content-Management-Template arbeitest Du viel strukturierter und behältst den Überblick über dein Content-Management. Vor kurzem fiel mir auf, dass ich auf meinem Blog ab und zu die Anrede...
Age of the Customer: Kundenzentrierung statt Nabelschau
Wir befinden uns im Zeitalter der Kundenzentrierung, auch Age of the Customer genannt. Dieser Begriff beschreibt, wie sich die Informationsmacht der Unternehmen zugunsten der Kunden verschoben hat. Kunden - oder Nutzer, die zu potenziellen Kunden werden können - haben unmittelbaren...
Content-Unit: Das Scrum-Team von Pixum im Video-Interview
Die Content-Unit von Pixum nutzt das Scrum-Framework, um Ihre Content-Strategie weiter zu entwickeln. Wie sie dabei vorgehen, habe ich bereits in diesem Artikel beschrieben. Ich habe auch Interviews mit den Mitglieder der Content-Unit geführt, um zu erfahren, wie das Scrum-Framework den...
Wie Sie Scrum im Content-Marketing nutzen
Im letzten Artikel habe ich beschrieben, wie die Unternehmen PIXUM und coliquio Scrum im Content-Marketing nutzen. In diesem Artikel beschreibe ich, welche Scrum-Techniken Sie für Ihr Content-Marketing nutzen können. Am Ende des Beitrages finden Sie eine anschauliche Slideshare-Präsentation, in der die wichtigsten...
Agile Marketing: Wie Pixum und coliquio SCRUM im Content-Marketing nutzen
Agile Management, Agile Marketing oder schlicht Agile sind Begriffe, die immer mehr von Marketing-Verantwortlichen benutzt werden. Mich hat interessiert, wie Unternehmen Agile Marketing praktisch für Ihre Content-Strategie nutzen. Darum war ich beim Online-Fotoservice „Pixum“ in Köln, und habe mir angesehen, wie...
Anleitung: Die Content-Marketing-Strategie-Matrix
Die Content-Marketing-Strategie-Matrix ist ein strategisches Instrument, mit dem Sie in einem kurzen Zeitrahmen einen ersten Entwurf Ihrer Content-Strategie definieren können. Sie hilft Ihnen dabei, einen Anfang bei der Entwicklung Ihrer zukünftigen Content-Marketing-Strategie zu finden. Zudem hilft Sie Ihnen, die einzelnen strategischen Ziele...
Content-Strategie: Content als Vermögenswert
PepsiCo hat sein Content-Marketing auf die nächste Stufe gehoben. Der Konzern, der normalerweise durch Erfrischungsgetränke neue Absatzmärkte erreicht, hat nun etwas ganz anderes im Sortiment - nämlich Branded Content. Mitte Mai eröffnete der Getränke-Gigant in New York ein auf dem neuesten...
Content-Marketing: Wie entwickelt man eine Content-Strategie?
Wie entwickelt man eigentlich eine Content-Strategie? Brauchen wir überhaupt eine Strategie für unser Content-Marketing? Wird das Ganze nicht überbewertet? Und wie lange soll sowas dauern? Wir sind doch schon auf Facebook und veröffentlichen dort unsere Inhalte aus dem Corporate Blog. Was wir mit...
Kick-Off-Workshop: Grundlage für Ihre Content-Strategie
Der Kick-Off-Workshop ist die erste Phase im Content-Strategie-Framework. Hier wird das gesamte weitere Vorgehen innerhalb des Content-Strategie-Frameworks vorgeplant. Dazu wird ein Pilotprojekt für die Entwicklung einer Content-Strategie ausgesucht und ein agiles Team aufgebaut, welche das Projekt anschließend umsetzt. Im Content-Strategie-Framework...
Welche Daten ein Content-Audit für Ihre Content-Strategie liefert
Ein Content-Audit ist ungefähr so aufregend, wie die jährliche Inventur in einer Buchhandlung –Inhalte der eigenen Webseite zu erfassen, einzuordnen und zu bewerten ist ähnlich spannend. Aber die Daten, die Sie aus einem Content-Audit gewinnen, sind entscheidend für Ihre Content-Strategie....
Welche Analysen Sie für Ihre Content-Strategie brauchen
Strategische Analysen im Content-Marketing decken Herausforderungen auf, die bisher vielleicht unbeachtet geblieben sind. Analysen schützen Sie davor, Inhalte zu produzieren, die weder die Kommunikationsbotschaft enthalten, noch relevant für Ihre Zielgruppe sind. Zudem helfen sie dabei, unnötigen Kosten bei der Content-Produktion...
Content-Workshop: Einsatzplanung für Ihr Content-Marketing
Der Content-Workshop ist das Herzstück des Content-Strategie-Frameworks. Hier entsteht auf Grundlage der bisher gewonnen Informationen die Blaupause für Ihre zukünftige Content-Strategie. Es war ein langer Weg bis hier her. Nach dem Content-Audit und den strategischen Analysen stehen Ihnen jetzt im...
Content-Creation: Planung und Produktion Ihrer Content-Marketing-Maßnahmen
Die Phase Content-Creation ist eine von insgesamt vier Phasen des Content-Strategie-Frameworks, welche die strategischen Entscheidungen aus dem vorangegangenen Content-Workshop mit Leben füllen. Content-Creation beschäftigt sich erst mit der Planung von Inhalten, bezogen auf die Persona und deren Customer Journey. Anschließend werden...
Content-Distribution: Wie Sie Inhalte Ihrer Content-Strategie richtig verteilen
Content-Distribution ist ein wenig das Stiefkind des Content-Marketing. Es wird oft drüber geredet, aber in der Mehrzahl haben sich Marketeers lediglich auf einzelne Kanäle konzentriert, anstatt ganzheitliche Kommunikations-Strategien zu entwickeln. Ein Grund dafür sind Content-Silos im Unternehmen, die Ihre Aufgabenbereiche...
Content-Management: Arbeits-Prozesse und Content-Verwaltung
Die Phase Content-Management hilft Ihnen dabei, eine Struktur für die spätere Verwaltung Ihrer bereits bestehenden Inhalte zu entwickeln. Warum ist das wichtig? Stellen Sie sich den Lebenszyklus ihres Contents vor. Sie entwickeln spannende Ideen, planen akribisch die Durchführung, achten penibel...